As UTM’s (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados às URLs para ajudar no rastreamento de campanhas de marketing digital. Elas permitem que os profissionais de marketing acompanhem a eficácia de suas campanhas em diferentes canais e plataformas. A utilização das UTM’s é essencial para entender de onde vem o tráfego do seu site e como os usuários interagem com ele.
Quais UTM’s existem? Existem cinco principais parâmetros UTM que podem ser utilizados para rastrear campanhas de marketing digital: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Cada um desses parâmetros tem uma função específica e pode ser usado de maneira estratégica para obter informações detalhadas sobre o desempenho de suas campanhas.
utm_source
O parâmetro utm_source é utilizado para identificar a origem do tráfego. Ele indica de onde os visitantes estão vindo, como o nome do site, motor de busca ou newsletter. Por exemplo, se você está promovendo um artigo através do Facebook, o utm_source poderia ser “facebook”.
utm_medium
O parâmetro utm_medium especifica o meio utilizado para a campanha. Ele ajuda a categorizar o tipo de tráfego, como “email”, “cpc” (custo por clique), “social” ou “referral”. Usar utm_medium permite que você veja qual canal está trazendo mais visitantes para o seu site.
O terceiro parâmetro, utm_campaign, é utilizado para identificar a campanha específica que está sendo promovida. Este parâmetro é útil para diferenciar entre várias campanhas que podem estar sendo executadas simultaneamente. Por exemplo, se você tem uma campanha de Natal, o utm_campaign poderia ser “natal2023”.
O quarto parâmetro, utm_term, é opcional e geralmente é usado em campanhas pagas para identificar palavras-chave específicas. Ele ajuda a rastrear quais termos de pesquisa estão gerando cliques. Por exemplo, se você está promovendo um produto específico, o utm_term poderia ser “sapatos_vermelhos”.
O último parâmetro, utm_content, também é opcional e é usado para diferenciar conteúdo ou links dentro da mesma campanha. Isso é especialmente útil em testes A/B ou quando você tem vários links apontando para a mesma URL. Por exemplo, se você está testando duas versões de um anúncio, o utm_content poderia ser “versao_a” e “versao_b”.
Utilizar UTM’s de forma estratégica pode fornecer insights valiosos sobre o desempenho de suas campanhas de marketing. Ao entender quais canais e campanhas estão trazendo mais tráfego e conversões, você pode otimizar seus esforços de marketing e melhorar seu retorno sobre investimento (ROI).