O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para monitorar e analisar o tráfego do seu site. Uma das funcionalidades mais importantes é a capacidade de rastrear campanhas de marketing. Para isso, são utilizados parâmetros específicos que ajudam a identificar a origem do tráfego, o meio e outras informações relevantes. Esses parâmetros são conhecidos como UTM (Urchin Tracking Module) e são adicionados às URLs das campanhas.
Quais tags são parâmetros padrão da campanha do Google Analytics? As tags padrão utilizadas nas campanhas do Google Analytics são cinco: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Cada uma dessas tags tem uma função específica e ajuda a fornecer informações detalhadas sobre a origem e o desempenho da campanha.
utm_source
A tag utm_source é utilizada para identificar o site ou a origem que está enviando o tráfego para o seu site. Por exemplo, se você está executando uma campanha de e-mail marketing, a utm_source seria o nome do serviço de e-mail que você está utilizando, como “mailchimp” ou “newsletter”.
utm_medium
A tag utm_medium é usada para identificar o meio ou o canal pelo qual o tráfego está vindo. Exemplos comuns incluem “cpc” (custo por clique), “email”, “social” e “organic”. Essa tag ajuda a entender qual canal está gerando mais tráfego e qual é mais eficaz para suas campanhas.
A tag utm_campaign é utilizada para identificar a campanha específica que está gerando o tráfego. Isso pode incluir o nome de uma promoção, um código de desconto ou qualquer outra identificação única que você queira atribuir à campanha. Por exemplo, “promocao_verao” ou “desconto_10”.
A tag utm_term é opcional e é geralmente usada para campanhas de pesquisa paga (PPC) para identificar as palavras-chave pagas. Isso é útil para entender quais termos de busca estão gerando tráfego para o seu site. Por exemplo, se você está pagando por anúncios no Google Ads, a utm_term pode ser a palavra-chave específica que você está segmentando.
A tag utm_content é também opcional e é usada para diferenciar conteúdo ou links que apontam para a mesma URL. Isso é útil em testes A/B ou quando você tem múltiplos links apontando para a mesma página dentro de um e-mail ou anúncio. Por exemplo, “link_texto” ou “link_imagem”.
Utilizar essas tags de forma correta é essencial para obter insights precisos sobre o desempenho das suas campanhas de marketing. Elas permitem que você veja exatamente de onde vem o tráfego, qual meio está sendo mais eficaz e quais campanhas estão gerando mais conversões. Dessa forma, você pode otimizar suas estratégias de marketing com base em dados concretos e melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).
Além das tags padrão, é possível criar tags personalizadas para atender necessidades específicas, mas as cinco mencionadas anteriormente são as mais comuns e amplamente utilizadas. Certifique-se de sempre adicionar essas tags às suas URLs de campanha para garantir que o Google Analytics possa rastrear corretamente o desempenho de suas campanhas.
Compreender e utilizar os parâmetros UTM corretamente é uma habilidade fundamental para qualquer profissional de marketing digital. Eles fornecem uma visão detalhada e granular do desempenho das campanhas, permitindo ajustes e otimizações contínuas. Portanto, ao planejar sua próxima campanha, não se esqueça de configurar esses parâmetros para obter o máximo de informações possíveis.