Com o avanço das tecnologias de marketing digital, as empresas têm buscado cada vez mais otimizar suas campanhas para maximizar os resultados. Uma das formas de conseguir isso é através das estratégias de lances inteligentes, que utilizam aprendizado de máquina para ajustar automaticamente os lances em tempo real. Essas estratégias são especialmente úteis para ações de conversão offline, como vendas em lojas físicas ou chamadas telefônicas, que não ocorrem diretamente no ambiente online.
Quais são as estratégias de lances inteligentes que podem ajudar na otimização para ações de conversão offline? Escolha três opções. Uma das principais estratégias é o “Maximizar Conversões”. Esta estratégia ajusta automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento definido. Outra estratégia eficaz é o “Custo por Aquisição (CPA) Alvo”, que define lances para alcançar um custo médio por conversão especificado. Por fim, a estratégia “Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) Alvo” ajusta os lances para atingir um retorno específico sobre o investimento em publicidade.
Maximizar Conversões
A estratégia de Maximizar Conversões é uma das mais simples e diretas. Ela utiliza o aprendizado de máquina para ajustar automaticamente os lances, com o objetivo de obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento diário definido. Isso é particularmente útil para campanhas focadas em ações de conversão offline, pois a tecnologia pode identificar padrões e ajustar os lances de acordo com os momentos de maior probabilidade de conversão. Essa estratégia não exige uma configuração complexa e pode ser implementada rapidamente, tornando-se uma escolha popular entre os anunciantes.
CPA Alvo
A estratégia de Custo por Aquisição (CPA) Alvo é outra opção poderosa para otimizar ações de conversão offline. Nesta abordagem, o anunciante define um valor específico que está disposto a pagar por cada conversão. O sistema de lances inteligentes ajusta automaticamente os lances para atingir esse custo médio por conversão. Essa estratégia é ideal para empresas que têm um orçamento bem definido e desejam controlar os custos de aquisição de clientes. Além disso, o CPA Alvo pode ser ajustado ao longo do tempo, permitindo uma maior flexibilidade e adaptação às mudanças no mercado.
ROAS Alvo
Por fim, a estratégia de Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) Alvo é especialmente útil para empresas que desejam maximizar o retorno financeiro de suas campanhas. Nesta abordagem, o anunciante define um valor de retorno específico que deseja obter para cada real gasto em publicidade. O sistema ajusta os lances automaticamente para atingir esse retorno. Esta estratégia é particularmente eficaz para campanhas que têm como objetivo aumentar as vendas ou outras ações de conversão offline que geram receita direta. Ao focar no retorno sobre o investimento, as empresas podem garantir que estão obtendo o máximo valor de suas campanhas publicitárias.
Essas três estratégias de lances inteligentes – Maximizar Conversões, CPA Alvo e ROAS Alvo – oferecem abordagens distintas e eficazes para a otimização de ações de conversão offline. Cada uma delas utiliza o aprendizado de máquina para ajustar os lances em tempo real, garantindo que os anunciantes possam alcançar seus objetivos de marketing de maneira eficiente e eficaz. Ao escolher a estratégia mais adequada para suas necessidades, as empresas podem maximizar seus resultados e obter um melhor retorno sobre o investimento em publicidade.