O uso de UTM (Urchin Tracking Module) no Google Ads é uma prática essencial para quem deseja rastrear e analisar o desempenho de suas campanhas publicitárias. As UTMs são parâmetros que você adiciona às URLs para obter informações detalhadas sobre a origem do tráfego, permitindo uma análise mais precisa dos resultados das suas campanhas. Neste artigo, vamos abordar onde exatamente você deve colocar esses parâmetros no Google Ads.
Onde colocar UTM no Google Ads? Você deve inserir os parâmetros UTM no campo de URL final ou no modelo de acompanhamento das suas campanhas. Isso pode ser feito diretamente na interface do Google Ads, durante a criação ou edição de um anúncio. A URL final é o endereço para o qual os usuários serão direcionados ao clicarem no seu anúncio, enquanto o modelo de acompanhamento é um campo onde você pode inserir parâmetros adicionais que serão anexados automaticamente à URL final.
Inserindo UTM na URL Final
Para inserir os parâmetros UTM na URL final, você deve acessar a interface do Google Ads e navegar até a seção de anúncios. Durante a criação ou edição de um anúncio, você verá um campo chamado “URL final”. É nesse campo que você deve inserir a URL completa, incluindo os parâmetros UTM. Por exemplo, se a sua URL final for “www.exemplo.com”, você deve adicionar os parâmetros UTM da seguinte forma: “www.exemplo.com?utm_sourcegoogle&utm_mediumcpc&utm_campaigncampanha_exemplo”.
Essa prática permite que você rastreie a origem do tráfego (utm_source), o meio (utm_medium) e a campanha específica (utm_campaign), entre outros parâmetros que você pode adicionar conforme a necessidade. É importante garantir que a URL final esteja correta e funcional, pois qualquer erro pode resultar em problemas de rastreamento ou redirecionamento.
Utilizando o Modelo de Acompanhamento
Outra forma de adicionar UTMs no Google Ads é através do modelo de acompanhamento. O modelo de acompanhamento é um campo adicional onde você pode inserir parâmetros que serão anexados automaticamente à URL final. Para configurar o modelo de acompanhamento, você deve acessar a seção de configurações avançadas do anúncio ou da campanha e localizar o campo “Modelo de acompanhamento”.
Por exemplo, você pode inserir algo como “{lpurl}?utm_sourcegoogle&utm_mediumcpc&utm_campaigncampanha_exemplo”. Nesse caso, o Google Ads substituirá {lpurl} pela URL final do seu anúncio, adicionando os parâmetros UTM automaticamente. Essa abordagem é útil quando você deseja aplicar os mesmos parâmetros UTM a vários anúncios ou campanhas, economizando tempo e garantindo consistência no rastreamento.
Além disso, o uso do modelo de acompanhamento permite uma melhor organização e gerenciamento dos seus parâmetros UTM, especialmente em campanhas de grande escala. É importante revisar regularmente os parâmetros inseridos para garantir que estejam corretos e atualizados, evitando possíveis erros de rastreamento.
O uso adequado de UTMs no Google Ads é fundamental para obter insights valiosos sobre o desempenho das suas campanhas. Ao inserir os parâmetros UTM na URL final ou no modelo de acompanhamento, você garante um rastreamento preciso das origens de tráfego e pode tomar decisões mais informadas para otimizar suas estratégias de marketing.